A Black Friday deve funcionar como uma antecipação do Natal para boa parte dos consumidores neste ano. Segundo pesquisa da DM, plataforma de serviços financeiros especializada em crédito, 66,1% dos entrevistados que pretendem ou consideram comprar na data afirmam que vão aproveitar as promoções de novembro para adiantar pelo menos parte das compras natalinas. Entre esse público, 33,8% planejam antecipar todas ou a maior parte das compras de Natal, enquanto 32,3% pretendem adiantar algumas aquisições.
O levantamento também mostra que a antecipação não faz parte dos planos de todos os entrevistados. Entre os potenciais compradores, 18,7% não pretendem adiantar as compras de Natal, enquanto 15,2% planejam aproveitar a Black Friday para outras aquisições, sem relação com as festas de fim de ano.
“Para parte dos consumidores, a Black Friday é uma oportunidade de resolver algumas compras de Natal antes de dezembro. Isso permite distribuir as aquisições ao longo de um período maior, sem necessariamente concentrar todos os gastos nas semanas que antecedem as festas”, afirma Ariane Bete, diretora Comercial da DM.
Eletrônicos lideram intenção de compra
Entre os consumidores que pretendem ou consideram comprar na Black Friday, os eletrônicos, como celulares, notebooks e televisores, aparecem na primeira posição entre as categorias mais procuradas, citados por 29,9% dos entrevistados. Em seguida estão os eletrodomésticos e móveis, com 27,6%. Os dados consideram as compras previstas para a Black Friday em geral, não apenas aquelas destinadas ao Natal.
Os valores previstos também ajudam a dimensionar as compras para a data. Segundo a pesquisa, 55,4% dos potenciais compradores planejam gastar mais de R$ 1 mil, incluindo 33,3% que esperam desembolsar valores superiores a R$ 2 mil.
Os descontos são o principal fator de decisão para 66,2% dos entrevistados que pretendem ou consideram comprar na Black Friday. Ao mesmo tempo, 31,6% apontam o receio de cair em falsas promoções como sua maior preocupação, enquanto 16,4% mencionam o risco de fraudes ou golpes.
“Quando a Black Friday também entra no planejamento do Natal, é importante olhar para o conjunto das compras, e não apenas para uma oferta isolada. Antecipar uma aquisição pode ajudar a organizar os gastos, mas isso não significa necessariamente economizar. O consumidor precisa avaliar o preço e considerar as despesas que ainda terá até o fim do ano”, conclui Ariane.
Metodologia
A pesquisa foi realizada de forma online, em outubro de 2026, com 2.600 consumidores da base de clientes da DM, em todas as regiões do Brasil, para avaliar a intenção de compra e o comportamento de consumo para a Black Friday.
Sobre a DM
A DM é uma plataforma de serviços financeiros brasileira, especializada em crédito, com 24 anos de atuação no mercado. A companhia construiu sua trajetória a partir de parcerias com o varejo e ampliou seu portfólio de soluções financeiras, que hoje inclui cartões de crédito, empréstimo pessoal, microcrédito, Pix no Crédito, Pix Parcelado, entre outros produtos. Com foco em tecnologia e no comportamento financeiro dos consumidores, a DM atua para ampliar o acesso ao crédito e oferecer soluções que atendam às diferentes necessidades dos brasileiros.
