O fim da publicidade das bets ameaça provocar um rombo que vai muito além dos clubes de futebol. Somente nos três primeiros meses de 2026, as casas de apostas destinaram cerca de R$ 190 milhões à Globo, mais que os aproximadamente R$ 150 milhões recebidos pela emissora em publicidade da administração federal direta durante todo o ano de 2025.

Segundo levantamento da Tunad – uma plataforma brasileira de inteligência de mídia e moment marketing – , dez grandes empresas de apostas investiram R$ 327,2 milhões em televisão entre janeiro e março. A Globo ficou com 59% desse dinheiro. O SBT recebeu 22%, cerca de R$ 72 milhões, e a Band, 6%, aproximadamente R$ 19,6 milhões.

No futebol, a preocupação é igualmente grande. Só entre os 20 clubes da Série A, as casas de apostas responderam por cerca de R$ 1,03 bilhão dos R$ 3,069 bilhões das receitas comerciais em 2025. Ou seja: aproximadamente um terço.

Mas não são apenas os clubes que terão de refazer as contas. Em 2025, as bets investiram mais de R$ 1,44 bilhão em TV, rádio e streaming, com cerca de 85% destinado à televisão aberta.

No SBT, por exemplo, foram cerca de R$ 72 milhões das bets em apenas três meses de 2026, contra R$ 45,8 milhões de publicidade federal em todo o ano de 2025. Na Band, foram R$ 19,6 milhões das apostas no trimestre, diante de R$ 24,4 milhões do governo em 12 meses.

Os levantamentos têm metodologias e períodos diferentes e os valores federais citados não incluem a publicidade das estatais. Ainda assim, os números mostram o tamanho que as bets passaram a ocupar no mercado publicitário brasileiro.

Os clubes estão preocupados — e com razão. Mas, nos departamentos comerciais das grandes emissoras, a calculadora também deve estar em estado de alerta.