O turismo é o segmento que tem destaque na economia da Paraíba, abrangendo diversas empresas que oferecem produtos e serviços e ainda fomentando as atividades da economia criativa, como o artesanato. Na Paraíba, são 42.371 empresas ativas atuando com o turismo, sendo 95,1% (40.302) delas formadas por pequenos negócios. Os dados são de um levantamento realizado pelo Sebrae/PB.
Do total das pequenas empresas que atuam com o turismo, 25.345 são de Microempreendedores Individuais (MEIs), na sequência aparecem as Microempresas (13.680) e as Empresas de Pequeno Porte (1.277). Conforme o levantamento do Sebrae, o segmento do turismo está sempre se renovando e, por isso, considerando o tempo de maturidade das empresas, os negócios em estágios iniciais estão em maior número (19.099). Contudo, o número de empresas estabelecidas no mercado também se destaca 13.785 empresas estabelecidas e 6.963 super estabelecidas.
O setor também se mostra promissor quanto às oportunidades para empreender. No que se refere às aberturas, o número de novas empresas passou de 7.077, em 2021, para 8.896, em 2025, representando um crescimento de 25,70%.
A gestora de Turismo e de Economia Criativa do Sebrae/PB, Regina Amorim, destaca que o turismo paraibano oferece uma diversidade de modalidades com experiências que atendem a todos os públicos, desde o turismo religioso, passando pelo ecoturismo, gastronômico e até de inovação e tecnologia. “São mais de 40 rotas e roteiros mostrando o que temos de melhor do artesanato, alimentos e bebidas artesanais e manifestações culturais. A cultura do lugar tem um valor imensurável para as atividades turísticas competitivas, autênticas e singulares”, reforça.
Diante da diversidade de destinos para visitação em toda a Paraíba, o destaque vai para os atrativos localizados na mata paraibana. A mesorregião tem a maior concentração de empresas que atuam no segmento de Turismo, com 23.071 estabelecimentos, representando cerca de 54,45% do total no estado, de acordo com o levantamento.
A segunda região com maior concentração é o Agreste Paraibano, com 12.744 empresas (30,08%), seguida do Sertão Paraibano, com 5.781 empresas (13,64%), e, por último, a Borborema, com 775 empresas (1,83%).
Emprego e renda – A atividade do turismo impacta diretamente no desenvolvimento social das cidades com a geração de emprego e renda. Conforme os dados do Sebrae/PB, o saldo acumulado de empregos do setor, janeiro de 2025 até março de 2026, foi de 4.003 postos de trabalhos gerados.
Esse bom desempenho do setor deve aparecer em um cenário otimista impulsionado, principalmente, por visitantes vindos do exterior. Conforme o levantamento do Sebrae/PB, o estado tem acompanhado uma forte tendência de alta internacional. Dados apontam um salto expressivo nos desembarques estrangeiros no estado, com crescimento de 188,37% impulsionado por visitantes da Europa e Américas nos últimos dois anos.
