Crescimento populacional, valorização imobiliária e qualidade de vida estão transformando João Pessoa em um dos destinos mais atrativos para redes de franquias que buscam expansão no Nordeste. A capital paraibana teve um aumento populacional de 15,3% entre 2018 e 2022, segundo o IBGE, e foi destaque no mercado imobiliário com alta de mais de 15% nos preços dos imóveis no último ano.

Esse dinamismo urbano e econômico tem chamado a atenção de grandes redes. Dados da ABF mostram que o setor de franquias faturou R$ 273 bilhões em 2024, com o Nordeste respondendo por mais de R$ 39 bilhões e 28 mil unidades. A Paraíba, por sua vez, liderou o crescimento do PIB da região no ano, com alta de 6,6%.

De acordo com Lucien Newton, da 300 Franchising, João Pessoa vive um momento de urbanização acelerada e demanda reprimida, especialmente no setor de serviços, tornando-se um polo estratégico para redes com visão de longo prazo.

Entre os exemplos locais de sucesso está o Grupo HSH, nascido em João Pessoa, que opera três marcas de culinária asiática e havaiana no modelo de dark kitchen. A rede tem 20 unidades em 12 estados e projeta faturar R$ 50 milhões em 2025.

Outra marca em expansão é a Academia Gaviões, com 53 unidades no Brasil e atuação internacional. A rede chega a João Pessoa com uma unidade 24 horas, apostando no potencial de consumo da cidade.

O segmento de varejo autônomo também avança, com destaque para o market4u, que já tem 10 unidades em operação na capital, oferecendo mercados dentro de condomínios e empresas. A Lavô, maior rede de lavanderias self-service do país, opera duas unidades em João Pessoa e planeja dobrar esse número até o fim do ano, apoiada na alta demanda por serviços práticos nas regiões litorâneas.

No setor de limpeza, a Maria Brasileira, maior rede de limpeza residencial e empresarial do Brasil, também vê João Pessoa como um mercado estratégico e prevê novas unidades em outras cidades paraibanas.

Já no segmento de cosméticos e cafés especiais, a Kapeh estreou no bairro de Manaíra, apostando em produtos sustentáveis e na valorização do café verde. A CleanNew, especializada em conservação de estofados, tem unidade em João Pessoa que responde por 5% do faturamento nacional da rede, com expectativa de alcançar R$ 45 milhões em 2025.

Na gastronomia, a Casa de Bolos já tem presença na capital e estuda abrir outras 12 unidades no estado. A Mr. Fit, de alimentação saudável, atua no bairro de Cabo Branco e negocia expansão para Campina Grande. A Di Blasi Pizzas inaugura em outubro sua primeira unidade no bairro de Manaíra, com planos de crescer no interior paraibano.

Por fim, a Anjos Colchões & Sofás, que já possui três lojas no estado, deve abrir mais quatro até o fim do ano. Só João Pessoa comportaria até oito unidades, segundo a marca, que mira 500 lojas até 2030 e crescimento de 40% no Nordeste até o fim de 2025.

João Pessoa, com seu crescimento urbano, qualidade de vida e apelo turístico, se consolida como uma das capitais mais promissoras do Brasil para o setor de franquias.