O SBT entrou em uma nova fase desde a saída de cena de Silvio Santos, seu fundador e maior símbolo. Afiliadas que antes tinham no apresentador a força e o carisma como cartão de visita agora precisam se reinventar em um cenário mais competitivo. É nesse contexto que o Grupo Thathi de Comunicação assume a TV Tambaú, afiliada do SBT em João Pessoa, após aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) em 22 de agosto.
Mais do que uma mudança de controle, a operação representa um teste para a rede em um estado onde a liderança de audiência pertence à Globo, através da TV Cabo Branco, seguida de perto pela TV Correio, da Record. A Tambaú, que já figurou entre terceira e quarta posição no Ibope local, terá de buscar caminhos criativos para voltar a ser competitiva.
O mosaico de emissoras do grupo
O Grupo Thathi, liderado pelo bilionário Chaim Zaher, não chega à Paraíba sem experiência. Pelo contrário: a holding já mantém um portfólio diversificado que mistura diferentes bandeiras de televisão e rádio. No campo da TV, controla a TH+ Band Litoral, afiliada da Band; a TH+ Record Campinas, afiliada da Record; e duas praças ligadas ao SBT em São Paulo — a TH+ SBT Interior e a TH+ SBT Vale.
A diferença é que, ao assumir a TV Tambaú, o grupo entra em um novo momento: administrar uma afiliada do SBT sem a aura de Silvio Santos. Antes, bastava carregar o nome do “homem do Baú” para ter peso junto ao público e ao mercado publicitário. Agora, sem o rosto mais icônico da TV brasileira, o desafio é construir relevância com base em estratégia, programação local e inovação.
Quem é Chaim Zaher
Natural do Líbano e radicado no Brasil, Zaher se projetou como um dos maiores empresários do setor educacional. É fundador e CEO do Grupo SEB (Sistema Educacional Brasileiro), que reúne marcas como COC, Maple Bear, Pueri Domus, Escola Concept e Colégio AZ. Só em João Pessoa, duas dessas bandeiras já têm presença consolidada.
Com fortuna estimada em R$ 3,5 bilhões (Forbes 2023), Zaher diversificou sua atuação ao criar o Grupo Thathi, em Ribeirão Preto (SP), em 1991. Desde 2020, vem acelerando aquisições de rádios e TVs pelo país, incluindo a Rede NovaBrasil FM, a Nova Paradiso FM e a Rádio Central.
O futuro da TV Tambaú
Na Paraíba, a TV Tambaú terá de se reposicionar para disputar a preferência do público em meio à força da Globo e da Record. O novo grupo controlador chega com recursos, mas também com a responsabilidade de provar que o SBT pode continuar relevante em um Brasil sem Silvio Santos.
Mais do que a incorporação de uma emissora, a transição é um símbolo do momento vivido pela rede: o SBT sobrevive, mas precisa redescobrir sua identidade sem o líder que o transformou em fenômeno. Para as afiliadas, esse pode ser o maior teste de todos os tempos.
