O presidente da Embratur, Bruno Reis, afirmou, nesta sexta-feira (13), que o turismo brasileiro está em expansão no mercado internacional graças ao crescimento da conectividade aérea no Nordeste e no fortalecimento de experiências autênticas de base comunitária.
Com formação em Turismo, Bruno Reis apontou a biodiversidade e a hospitalidade brasileira como diferenciais estratégicos diante de um cenário geopolítico global complexo. Para o gestor, o país reúne condições únicas para se posicionar no mercado inteenaional como um destino voltado ao bem-estar e à reconexão.
“Talvez nós sejamos esse ‘país da cura’ no futuro. O cenário geopolítico e macroeconômico é super complexo, e as pessoas vão querer se curar de alguma maneira. Sinto que o Brasil, por meio dos nossos biomas e da nossa hospitalidade, vai conseguir oferecer isso como principal diferencial competitivo”, avaliou.
Bruno Reis concedeu entrevista ao TURISMO EM FOCO, e às jornalistas Ana Célia Macedo e Cibelly Correia no estande da Paraína no Festuris Gramado, iniciado na noite de quinta-feira (12) e que será encerrado neste sábado (14), no Serra Park, em Gramado, na Serra Gaúcha.
O executivo destacou a relevância do Festuris Gramado como um papel estratégico do evento na Região das Hortênsias para diversificar a imagem do Brasil no exterior além do tradicional roteiro de “sol e praia”. Para potencializar a geração de negócios na Serra Gaúcha, a Embratur trouxe 10 compradores internacionais convidados especificamente para a feira, potencializando ainda mais a marca Brasil no exterior.
O presidente da agência ressaltou os resultados do programa Feel Brasil, desenvolvido em parceria com o Sebrae Nacional e os Sebraes estaduais. A iniciativa, voltada a inserir micro e pequenos empreendedores na prateleira do mercado internacional, ganha uma nova rodada de expansão com a inclusão de 60 novas experiências ao portfólio. Segundo Reis, o avanço acompanha um salto superior a 150% na oferta de assentos aéreos internacionais para a região Nordeste entre 2025 e 2026.
Planejamento para 2027 e atração de investimentos
Questionado sobre os próximos passos da gestão federal após o período eleitoral, Bruno Reis afirmou que o planejamento estratégico para 2027 já está estruturado por meio do Plano Brasis. Elaborado para garantir continuidade institucional sem rupturas de estratégia, o plano conta com a articulação direta de governos estaduais, prefeituras e unidades estaduais do Sebrae. Entre as metas prioritárias estão a abertura de novos mercados emissores, a atração de novas companhias aéreas e o estímulo a investimentos internacionais na infraestrutura hoteleira nacional, com foco nos segmentos de turismo de luxo e bem-estar.
Audiovisual e controle de narrativa nos destinos
Ao comentar debates recentes sobre a representação do Nordeste na teledramaturgia e o impacto do audiovisual no turismo, o presidente da Embratur defendeu o uso estratégico do soft power e o fortalecimento das Film Commissions estaduais – citando o modelo estruturado pela Paraíba – como ferramentas essenciais para qualificar a imagem dos destinos.
“O audiovisual é uma ferramenta transformadora que precisa ser utilizada para gerar impacto positivo, mostrando inovação, evolução e a nossa cultura. O que falta é justamente que as Film Commissions tenham poder de influência, atuando próximas aos conselhos estaduais de turismo e cultura, para controlar a narrativa do que queremos mostrar ao mundo”, concluiu.
