O Governo da Paraíba investiu cerca de R$ 21 milhões no Turismo, em 2025, por meio de ações da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico, PBTUR (Empresa Paraibana de Turismo), PAP (Programa do Artesanato da Paraíba) e da Secom (Secretaria de Comunicação). Somente na promoção do Destino Paraíba em participação em feiras de Turismo, processo de capacitação, realização de famtours com agentes de viagens e operadoras de Turismo foram investidos R$ 7 milhões. Com a realização dos famtours, foram investidos R$ 220 mil. No ano, foram realizadas 80 ações promocionais (eventos, feiras e capacitações), impactando 740 mil pessoas.
Na tarde desta terça-feira (16), os números foram apresentados pelo presidente da PBTUR, Ferdinando Lucena, ao lado da secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, para representantes de todo trade paraibano. Na oportunidade, Rosália afirmou que todo esse trabalho, com resultados exitosos, foi fruto de um planejamento estratégico que contou com a parceria de todo o trade, firmando o compromisso de elevar o nome da Paraíba nos mercados nacional e internacional, abrindo caminho para a promoção do destino em estados que até ainda não eram explorados, como o Pará e Acre, na região Norte.
Durante a apresentação dos resultados, Rosália Lucas destacou a publicação sobre a Paraíba na revista de bordo da Azul, na edição de dezembro, como muito exitosa e que trará excelentes resultados para o turismo paraibano.
Aliás, o mercado internacional será o grande foco das ações em 2026, conforme dados informados durante a apresentação dos resultados. No planejamento, estão as participações da Paraíba nas duas das principais feiras de Turismo, em Madri (Espanha), 21 a 25 de janeiro, e em Lisboa (Portugal), de 25 de fevereiro a 01 de março. Também estão previstas ações na Argentina (Buenos Aires, Córdoba e Mendonza), no Paraguai (Assunção) – formando aí conjunto na tríplica fronteira – e no Uruguai (Montevidéu). São ações, conforme Rosália Lucas, que buscarão incrementar voos internacionais para a Paraíba.
Nesse sentido, Ferdinando Lucena revelou que houve um aumento, entre janeiro e outubro de 2025, no número de turistas estrangeiros de 127% em comparação ao mesmo período de 2024, dados fornecidos e atualizados pelo próprio Governo Federal, por meio da Embratur e Ministério do Turismo. A participação em eventos na Europa, de acordo com o executivo, mantém a Paraíba nas prateleiras das maiores operadoras do mundo, consequentemente, colocando o Estado no radar das companhias aéreas, que começam a investir no Nordeste com novos voos, a exemplo de três operações semanais da Iberia (companhia aérea espanhola), que tiveram início no final de semana passado e que pode ser a abertura de uma parceria futura com o Governo do Estado.
Artesanato também está em evidência
Rosália enfatizou, que a estratégica do Governo estadual no incremento do Turismo inclui outras atividades, como a promoção do artesanato, que já tem notoriedade tanto no mercado nacional como no internacional. Conforme a secretária, em 2025, a Paraíba participou de 25 grandes eventos no Brasil, divulgação o artesanato e, sobretudo, abrindo as portas para a comercialização dos produtos paraibanos nos grandes mercados consumidores, criando novas frentes de trabalho e renda. Em João Pessoa e Campina Grande, existe a grande expectativa dos artesãos e público para a realização dos tradicionais Salões do Artesanato Paraibano.
O trabalho junto às principais operadoras de turismo também foi intenso em 2025. De acordo com os números, foram promovidos 20 famtours com mais de 350 agentes de viagens envolvidos de 15 operadoras, que estiveram conhecendo o potencial turístico da Paraíba, não apenas no roteiro sol e mar, mas tendo a experiência de vivenciar rotas em regiões como o Brejo, Cariri, Curimataú e Sertão, visitando roteiros, ampliando o combo turístico paraibano para ser oferecido aos clientes das empresas.
A promoção de famtours, somado aos processos de capacitação de agentes de viagens e visitas nas lojas das maiores operadoras refletem no resultado de crescimento do volume de vendas do Destino Paraíba. Azul Viagens (+45%) e CVC Corp (+35%) tiveram maior impacto de vendas proporcional ao volume de clientes envolvidos. Houve alta nas vendas na FRT (25%), EHTL (35%), diversa (38%), Cativa (38%), Orinter (63%), BWT (103%), Masterop (120%), e a estreante Incomum Viagens, que registrou um crescimento de 132%, o maior apurado, levando-se em conta que essa operadora não vendia a Paraíba.
Trade parabeniza trabalho do Governo no Turismo e destaca a parceria
Após a apresentação dos dados referentes aos projetos de promoção do Destino Paraíba, em 2025, e de uma discussão sobre o planejamento para 2026, os representantes do trade turístico paraibano foram unânimes em afirmar que o Governo do Estado tem transformado positivamente as atividades do Turismo.
Processo de crescimento de outras atividades
“Todos foram unânimes em reconhecer o trabalho do Governo do Estado no Turismo, por orientação do governador João Azevêdo, criando uma sinergia entre os setores público e privado. As secretarias de Turismo das cidades também vem colaborando de uma forma decisiva, que não se vê em outros Estados. Aqui não existe uma competição interna, estão todos trabalhando pelo bem comum do turismo paraibano, cada um de sua forma. É importante salientar a importância da Secretaria de Turismo, que não atua somente nessa área, ela é muito mais abrangente e o Turismo acelera o processo de crescimento de outras atividades, como a construção civil, o comércio lojista, por exemplo. A Federação do Comércio está sempre à disposição, o Turismo sempre foi um segmento que o presidente Marconi Medeiros teve uma preocupação, que não é de hoje, é de muitos anos lá atrás. Lembro quando alguns paraibanos falavam mal da própria Paraíba, e ele ia lá, responder e resgatar, e dizia que não era bem assim e que era precisa levantar a nossa autoestima, levantar a cabeça e continuar trabalhando e o resultado está aí”. Guilherme Medeiros, representante da Fecomercio Paraíba.
Potencial turístico da Paraíba sendo mostrado
“A união traz benefícios. A divulgação da Paraíba chegou a todos os limites, por isso, todos aqui estão agradecidos pelo trabalho incansável do Governo do Estado. Ouvi certo dia o governador falando sobre o bom planejamento da Rosália e do Ferdinando com o setor privado, como hotelaria, agências de viagens, infraestrutura, com os guias de turismo. Então, a Abav se beneficia muito de ter esse trade turístico maravilhoso unido na Paraíba, e esses dois aqui estão representando a Paraíba maravilhosamente, porque, todo o potencial turístico da Paraíba está sendo mostrado, o que a gente tinha e não era apresentado. Tivemos um planejamento assertivo nos últimos três anos, e teremos mais nos próximos”. Paola Villar, vice-presidente da Abav-PB
Trabalho o ano inteiro para os guias de turismo
“Nós somos a outra ponta de tudo que o Governo do Estado tem feito pelo Turismo. Somos nós que recebemos os turistas que chegam à Paraíba e estamos muito agradecidos por esse momento. Estava comentando que alguns meses a movimentação de turistas estava fraca e praticamente esse ano nós não tivemos baixa temporada, foi um ano inteiro de trabalho para todos os guias de turismo.” Jorge Harisson, presidente do Sindicato dos Guias de Turismo-PB
João Pessoa é a pérola do Turismo no Brasil
“O crescimento do turismo paraibano é real. Lembro quando trabalhava na TV Cabo Branco, fui fazer a cobertura do lançamento do projeto do Polo Turístico do Cabo Branco, décadas atrás. O Polo entrou em um processo de abandono que eu achava que não iria acontecer mais e está acontecendo. O trabalho do Governo no Turismo é animador e podemos dizer que João Pessoa é a pérola do Turismo no Brasil. Eu sou fã do Turismo, essa indústria que possibilita das pessoas mais simples até o dono do resort ganhar o seu dinheiro. É a indústria mais democrática que existe. Esse trabalho de vocês nos dá a certeza de que o Estado tem uma indústria”. José Vieira Neto, presidente da Abrajet-PB
Orgulho de ser paraibano está em alta também
“Não podemos deixar de enaltecer o trabalho que vem sendo feito por vocês, mas vou além, destacar uma coisa que não se tem dito, que é orgulho que o paraibano voltou a ter da Paraíba, se é que algum dia já teve. Antes, a gente exportava, as pessoas saiam daqui para trabalhar lá fora, mas, agora não. Onde você vai, as pessoas comentam que querem visitar, morar, e muitos estão juntando dinheiro para retornar ao Estado. Isso é fruto do trabalho do Governo. O empresário já sente no bolso, mas, sobretudo, os meus funcionários se sentem orgulhosos por tudo isso que está acontecendo”. Thamara Cavalcanti, presidente da Abrasel-PB
Emprego, renda e mais arrecadação
“É um momento para a gente enaltecer o trabalho do Governo no Turismo, destacando a concretização do Polo Turístico do Cabo Branco, um projeto tão sonhado por todos e que está processo de consolidação. A movimentação das atividades do Turismo tem refletivo de forma muito positiva para a nossa economia, tem sido participe da economia, naquelo que vem sendo mostrado para a população e tem sido bastante animador, porque gera emprego, gera renda, aumenta a arrecadação de impostos”. Gustavo Paulo Neto, presidente da ABIH-PB.
Paraíba tem sido case para o Brasil
“O Turismo da Paraíba tem sido um case para o Brasil, um exemplo do que é trabalhar e focar para desenvolver o Turismo. Eu acho que estamos vivendo um momento muito especial e tenho uma profunda gratidão pelo que o Governo do Estado está fazendo. Não sou ligada a nenhum partido político, eu sou empresária e sei quando o Governo trabalha bem-feito. Não é só ter dinheiro, é preciso saber focar o que realmente vai dar resultado. Eu vejo a seriedade com que Rosália e o Ferdinando conduzem as suas pastas. Estava jantando com a dona da operadora Orinter, Ana Maria, que disse que, acima da competência, do trabalho, do foco que todos têm, estava impressionada com a honestidade e eu achei esse depoimento muito bacana, motivo de muito orgulho, e que a gente siga assim, trabalhando cada vez mais juntos, de forma séria e com empenho”. Christiane Teixeira, empresária, CEO da Luck Receptivo.
Segurança dos turistas está garantida
“Sou um entusiasta do Turismo e vejo o quanto essa atividade econômica tem alcançado o nosso Estado. Temos que reconhecer esse trabalho, porém, é impossível fazer Turismo sem segurança. Sei que é uma responsabilidade muito grande, mas estamos preparados, homens e mulheres, para poder garantir segurança aos nossos turistas, acima de tudo, uma segurança cidadã, para que todos se sintam acolhidos por todos nós que fazemos a segurança do nosso Estado. A Polícia Miliar, por meio do nosso comandante-geral, coronel Sérgio Fonseca, está à disposição de todos para manter a ordem e garantia de segurança a todos, turistas e população paraibana”. Coronel Alysson Simões, comandante da BEPTUR.
Ampliação do Aeroporto de João Pessoa
“O crescimento do Turismo da Paraíba, refletido no aumento superior a 14% de janeiro a novembro deste ano, tem ‘forçado’ a Aena a iniciar um processo de melhorias e ampliação do Aeroporto de João Pessoa. Teremos uma terceira ponte de embarque, com as obras sendo iniciadas em 2026 e começando a ser operada em 2027. Também temos empresas interessadas em abrir novas salas vips, abertura de hangares e até construção de um hotel na área patrimonial do aeroporto. Esses movimento demonstram o sucesso do trabalho e das ações que vem sendo realizadas pelo Governo do Estado e a Aena, como uma empresa internacional, reconhece com muito produtiva essa nossa parceria em prol do desenvolvimento das atividades do turismo paraibano”. Jorge Odir, administrador do Aeroporto Castro Pinto.
