Leitura de dados públicos feita pela DeltaAI aponta aumento fora da curva nas reclamações da Black Friday, com uma das varejistas analisadas registrando alta de 80% acima da média histórica

São Paulo, março de 2026 – Reclamações registradas em plataformas como Reclame Aqui e consumidor.gov já funcionam como indicadores antecipados de risco jurídico para empresas, especialmente em períodos de pico de consumo. A análise é da DeltaAI, legaltech especializada no uso de inteligência artificial aplicada a dados jurídicos, que acompanha continuamente os números públicos dessas plataformas e identificou, durante a Black Friday 2025, desvios relevantes no comportamento de consumidores com potencial de judicialização.

De acordo com dados divulgados pelo Reclame Aqui, no período entre 12h do dia 26 de novembro e 10h do dia 1º de dezembro de 2025, Amazon liderou o volume de reclamações, com 1.169 registros, seguida por Mercado Livre, com 645, e Magazine Luiza, com 431, todos dentro das médias históricas de cada empresa. O caso que mais chamou atenção na leitura jurídica feita pela DeltaAI foi o da Americanas, que somou 308 reclamações no intervalo, número cerca de 80% superior à média registrada pela companhia nos seis meses anteriores.

Na avaliação da legaltech, aumentos fora do padrão histórico, especialmente concentrados em eventos sazonais, tendem a indicar não apenas falhas operacionais, mas também maior propensão à escalada de conflitos para a esfera judicial. “Esses picos funcionam como sinais de alerta. Quando o volume cresce de forma abrupta, o risco de judicialização aumenta se não houver atuação rápida e estruturada”, afirma Patrícia Carvalho, CEO da DeltaAI.

Os dados do consumidor.gov reforçam essa leitura. Embora a plataforma não disponibilize recortes específicos para a Black Friday, os números consolidados dos últimos 30 dias mostram diferenças relevantes na satisfação dos consumidores. A Amazon apresentou índice de satisfação de 84%, com nota média de 3,3 em uma escala de até 5 no atendimento. Mercado Livre e Magazine Luiza registraram índices de 83%, com notas de 3,2. Já a Americanas ficou abaixo das concorrentes, com 72% de satisfação e nota de 2,2, patamar que costuma acender alertas para áreas jurídicas e de compliance.

Além do volume, o tipo de reclamação também é determinante para avaliar riscos legais. Durante a Black Friday 2025, os dados públicos do Reclame Aqui indicam que 21% das queixas estavam relacionadas a atraso na entrega, seguidas por produto não recebido, com 12%, e propaganda enganosa, também com 12%. Esses temas figuram entre os principais motivadores de ações judiciais no varejo digital, sobretudo em períodos de alta demanda.

Casos recentes mostram como esses sinais podem anteceder desdobramentos jurídicos mais graves. Em agosto deste ano, análises de dados públicos já apontavam um crescimento expressivo de reclamações envolvendo a WePink, marca de cosméticos da influenciadora Virginia Fonseca. Em novembro, a empresa firmou um Termo de Ajustamento de Conduta com o Ministério Público de Goiás, comprometendo-se ao pagamento de R$ 5 milhões para encerrar uma ação coletiva baseada em mais de 120 mil reclamações registradas em órgãos de defesa do consumidor ao longo de dois anos.

Para transformar esse volume de informações em ação concreta, a DeltaAI desenvolveu uma solução que integra canais de atendimento e plataformas de reclamação, convertendo interações em dados jurídicos estruturados. A tecnologia identifica padrões de linguagem agressiva, níveis de insatisfação, riscos de judicialização e oportunidades de acordo antes que o conflito evolua para um processo judicial.

Segundo Patrícia Carvalho, o funcionamento da tecnologia começa com o levantamento de dados históricos de processos da empresa e de clientes que já recorreram ao Judiciário. “A partir desse histórico, criamos um perfil de cliente litigante e um modelo de machine learning específico para cada empresa. Em seguida, analisamos dados dos canais de atendimento, categorizando o tipo de problema, a resolução e a sentimetria da interação”, explica a executiva. Com essas informações, a inteligência artificial gera um score que indica a probabilidade de aquele consumidor ingressar com uma ação judicial.

Na avaliação da executiva, o uso estratégico desses dados marca uma mudança de postura no jurídico corporativo. “As empresas já têm acesso a reclamações públicas, históricos de atendimento e dados de jurimetria. O diferencial está em interpretar esses sinais de forma inteligente e agir antes que o conflito escale, conectando atendimento, jurídico e experiência do cliente em uma estratégia preventiva”, conclui.