Durante décadas, a experiência a bordo de um automóvel foi avaliada principalmente por fatores como desempenho, segurança, conforto e consumo. Agora, a tecnologia amplia esse conjunto de atributos. Com veículos cada vez mais conectados, sistemas de entretenimento e informação mais avançados e integração cada vez mais intuitiva com dispositivos pessoais, a cabine começa a se consolidar como um novo espaço para ouvir música, acessar conteúdos e desfrutar de experiências de entretenimento.
O Brasil também oferece um cenário relevante para essa transformação. Entre janeiro e setembro de 2026, o mercado nacional registrou mais de 4,2 milhões de emplacamentos de veículos, um crescimento de 14,41% em relação ao mesmo período de 2025, segundo a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave). No segmento de automóveis e comerciais leves, os emplacamentos cresceram 16,16% em setembro na comparação com o mesmo mês do ano anterior, refletindo a dinâmica competitiva do setor. Ao mesmo tempo, a chegada de novos fabricantes e a maior diversidade de modelos intensificaram a concorrência, tornando a tecnologia e a experiência a bordo fatores cada vez mais relevantes para diferenciar os veículos.
Para a Dolby, essa evolução representa uma extensão natural de seu trabalho de décadas no desenvolvimento de tecnologias para cinema, música e entretenimento doméstico. A expectativa de consumir conteúdos com mais qualidade já não se limita à televisão ou aos fones de ouvido. Agora, ela também acompanha as pessoas dentro do carro.
“Hoje, os consumidores esperam que o entretenimento os acompanhe de forma natural de um dispositivo para outro, e o automóvel faz parte dessa jornada. Na Dolby, trabalhamos para que essa experiência preserve a intenção criativa e ganhe profundidade, clareza e emoção dentro da cabine”, afirma Víctor Méndez, diretor para a América Latina e o México da Dolby Laboratories.
Uma das tecnologias que impulsionam essa transformação é o Dolby Atmos, que permite a artistas, produtores e engenheiros de áudio trabalhar o som com maior sensação de espaço, profundidade e movimento. Aplicada ao ambiente automotivo, a tecnologia aproveita as características específicas da cabine para transformar a experiência de ouvir música durante os trajetos.
O avanço já pode ser observado globalmente. Em 2026, as tecnologias Dolby estão disponíveis em mais de 150 modelos de veículos de mais de 40 marcas automotivas. Fabricantes tradicionais e novos participantes do setor vêm incorporando recursos de entretenimento imersivo a seus veículos. BMW, Lexus, Volvo, Cadillac, Porsche e outras marcas apresentaram, neste ano, novos modelos equipados com Dolby Atmos. Paralelamente, a integração da tecnologia a ecossistemas como o Apple CarPlay aproxima o áudio imersivo da experiência digital cotidiana dos motoristas.
Essa evolução ocorre em paralelo à transformação do próprio conceito de infotainment, que reúne recursos de informação e entretenimento nos veículos. As telas estão maiores, a conexão com smartphones se torna cada vez mais integrada e as plataformas digitais passam a fazer parte da jornada. No Brasil, a chegada de fabricantes com propostas centradas em conectividade e equipamentos tecnológicos também eleva as expectativas dos consumidores e pressiona o restante da indústria a oferecer experiências digitais mais completas.
Para a Dolby, o desafio vai além de incorporar novas tecnologias aos automóveis: é preciso fazer com que todos os componentes funcionem em conjunto para proporcionar uma experiência consistente e envolvente.
“O futuro do entretenimento a bordo não se resume a adicionar alto-falantes ou telas. O mais importante é como todo o ecossistema funciona e o que as pessoas sentem ao utilizá-lo. O Dolby Atmos permite aproveitar o espaço da cabine para que a música seja percebida de maneira mais envolvente, detalhada e fiel à intenção do artista”, acrescenta Méndez.
O automóvel continuará sendo, antes de tudo, um meio de mobilidade. No entanto, o tempo passado dentro dele ganha um novo significado. Em um setor tão dinâmico quanto o automotivo, no qual conectividade, software e entretenimento assumem um papel cada vez mais relevante na decisão de compra, a cabine começa a se tornar mais um ambiente em que as pessoas esperam encontrar as experiências que já fazem parte de suas vidas fora do veículo.
Sobre a Dolby
A Dolby Laboratories (NYSE: DLB) é líder global em entretenimento imersivo. De filmes e televisão à música, esportes, games e muito mais, a Dolby transforma a ciência da imagem e do som em experiências espetaculares para bilhões de pessoas em todo o mundo, em todos os seus dispositivos favoritos. Trabalhamos em parceria com artistas, criadores e as marcas que você ama para transformar o entretenimento e as experiências digitais com inovações revolucionárias como Dolby Atmos, Dolby Vision, Dolby Cinema e DolbyOptiView.Nara Valusca Miranda Alverga
